El metaverso ha visto un ascenso meteórico de un concepto de nicho a una realidad alcanzable. La idea del metaverso partió de la premisa de una Internet descentralizada y ahora promete ser un mundo virtual que imita nuestro reino físico. Grandes corporaciones como Meta, Microsoft, Google, Amazon y Tencent respaldan el metaverso. 5 marcas que ingresaron con éxito al metaverso

Algunas empresas ya se han lanzado al mundo vasto, inmersivo y altamente interactivo para expandir su negocio . Este artículo analizará cinco marcas que ingresaron al metaverso y causaron sensación.

Fortnite x Balenciaga

La casa de moda de lujo, Balenciaga, ingresó al metaverso a fines de 2021 a través de una asociación con los creadores de videojuegos Epic Games. La colaboración Fortnite x Balenciaga contenía máscaras y atuendos de edición limitada en el juego para avatares en el juego Fortnite, que cuenta con la asombrosa cantidad de 350 millones de usuarios en todo el mundo. La colaboración también contó con una línea de ropa Fornite x Balenciaga del mundo real que la acompaña.

La mercancía de Balenciaga en el juego era una mezcla de máscaras y atuendos, incluido un pico de diseñador, una mochila ostentosa y zapatillas Balenciaga Triple S. La mayoría de los artículos estaban disponibles para comprar a través de la moneda del juego. También se creó una tienda virtual que replicaba los espacios comerciales reales de Balenciaga, donde los usuarios podían probarse ropa y comprar mejoras cosméticas. La tienda estuvo activa solo durante una semana. Además, Balenciaga y Fortnite llevaron su asociación metaverso un paso más allá con vallas publicitarias 3D de la vida real en la ciudad de Nueva York, Londres, Tokio y Seúl.

Hyundai x Roblox

En octubre de 2021, Hyundai Motor Company anunció el lanzamiento de Mobility Adventure, un espacio de metaverso en la plataforma de juegos Roblox. Este presentó productos de Hyundai y futuras soluciones de movilidad. Roblox, una plataforma de entretenimiento de rápido crecimiento en la industria del metaverso, tiene una base de usuarios diarios de 43 millones y sirvió como plataforma de lanzamiento perfecta para el fabricante de automóviles coreano.

Mobility Adventure representa la primera incursión en el metaverso para una marca mundial de fabricación de vehículos. Este espacio virtual compartido permite a los usuarios experimentar las ofertas de movilidad de Hyundai Motor virtualmente a través de funciones interactivas y envolventes. El objetivo de Hyundai con esta empresa es atraer a fanáticos jóvenes expertos en tecnología para que exploren sus ofertas de productos actuales y futuras, ayudando a fomentar relaciones duraderas.

Nike x RTFKT

Nike adquirió el estudio de tokens no fungibles RTFKT en diciembre de 2021 como una herramienta para acceder al metaverso. RTFKT produce coleccionables y memes NFT, sobre todo zapatillas digitales, y tiene como objetivo fusionar la cultura y los juegos. Su colaboración más famosa fue con el artista adolescente FEWOCiOUS, para vender tenis físicos combinados con sus contrapartes digitales. RTFKT logró vender 600 pares/NFT en siete minutos como parte de la empresa y obtuvo más de $3,1 millones .

La adquisición de RTFKT por parte de Nike indica su intención de producir y vender calzado, indumentaria y accesorios virtuales con la marca Nike en el metaverso.

Gucci x Roblox = Jardín Gucci

Roblox también se asoció con el gigante de la moda Gucci en 2021. El resultado fue Gucci Garden , una exhibición virtual única e interactiva. La inauguración de la exposición coincidió con el lanzamiento de Gucci Garden Archetypes, una experiencia multimedia inmersiva de la vida real en Florencia, para celebrar el centenario de la casa de moda.

Gucci Garden fue una instalación de arte de dos semanas que se centró únicamente en crear conciencia de marca entre los clientes jóvenes. Gucci Garden ofreció varias salas temáticas que rindieron homenaje a las campañas de la marca a lo largo de los años, creando una experiencia fascinante que trascendió las leyes de la física. Mientras visitaban las habitaciones.

El avatar de cada visitante se transformaba en maniquíes sin género y en blanco que podían vestirse con productos digitales de Gucci. Mientras los usuarios deambulaban por el mundo virtual, los avatares absorbían elementos de cada área. Los artículos de Gucci disponibles se vendieron en un modelo de reparto de ingresos para garantizar que tanto la plataforma como la marca recibieran valor.

Coca-Cola x Tafi

Coca-Cola se asoció con creadores 3D en Tafi para subastar cajas de botín virtuales NFT de edición especial, que recaudaron más de $ 1 millón en ventas. La subasta tuvo lugar el Día Nacional de la Amistad y contó con reimaginaciones digitales de los famosos activos de Coca-Cola que podrían usarse en el metaverso. Las cajas de botín contenían 1 de 1 NFT de la marca Coca-Cola.

Como un Bubble Jacket Wearable futurista, una tarjeta de la amistad, un enfriador de Coca-Cola vintage de 1956 y un visualizador de sonido que hace el sonido de una botella que se abre y se vierte. La ropa digital se puede usar en Decentraland , una plataforma de juego descentralizada de código abierto construida sobre la cadena de bloques Ethereum. El postor ganador también recibió un refrigerador de la marca Coca-Cola de la vida real.

Los participantes pujaron por las Cajas de la Amistad de Coca-Cola durante la subasta, que aparecieron como avatares virtuales de la clásica máquina expendedora de Coca-Cola. Se encontraron golosinas NFT al abrir sus premios. Tafi y Coca-Cola crearon un fuerte sentido de comunidad entre los usuarios de criptomonedas y el público joven, combinando la nostalgia con la tecnología de punta.

Las asociaciones comerciales de metaverso, al igual que otras empresas por primera vez, tienen ventajas y desventajas . Las empresas deben realizar una investigación, una estrategia y una planificación adecuadas antes de abordar el mundo inmersivo en 3D. Sin embargo, no espere demasiado, en sus etapas iniciales, el metaverso permite a las empresas obtener más publicidad y llegar mejor a la próxima generación de consumidores. El metaverso está aquí para quedarse, y es hora de que obtenga un pase de entrada.